Membahas SERP
Apa itu SERP (Search Engine Results Page)
Halaman
yang dikembalikan oleh mesin telusur setelah pengguna mengirimkan kueri
penelusuran. Selain hasil pencarian organik, halaman hasil mesin
pencari (SERP) biasanya menyertakan iklan pencarian berbayar dan bayar
per klik (PPC). Berkat pengoptimalan mesin telusur (SEO) , posisi
peringkat di SERP bisa sangat kompetitif karena pengguna cenderung
mengeklik hasil di bagian atas halaman. Dengan diluncurkannya markup
skema, SERP menjadi jauh lebih kompleks untuk mencoba mengantisipasi
kebutuhan pengguna.
Lebih dari 90% lalu lintas konsumen masuk ke
situs web yang mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian
Google. Jika situs web Anda belum ada, jangan khawatir. Ada strategi
yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan peringkat Anda,
tetapi pertama-tama, Anda harus memahami apa itu halaman hasil mesin
pencari dan bagaimana mereka memberi peringkat hasil.
Apa itu halaman hasil mesin pencari?
Halaman
hasil mesin pencari, atau SERP, adalah halaman yang Anda lihat setelah
memasukkan kueri ke Google, Yahoo, atau mesin pencari lainnya. Desain
SERP setiap mesin pencari berbeda, tetapi karena Google adalah yang
paling populer—memegang lebih dari 80% pangsa pasar— kita akan fokus
pada fitur dan algoritmenya.
Apa saja jenis kueri penelusuran yang berbeda?
Fitur
SERP yang ditampilkan setelah pencarian bergantung pada jenis
permintaan pencarian yang dimasukkan. Permintaan pencarian biasanya
termasuk dalam 1 dari 3 kategori: navigasi, informasi, atau
transaksional.
Kueri navigasi
Kueri
navigasi terjadi saat seseorang mencari situs web tertentu tetapi tidak
mengetikkan URL lengkap situs tersebut. Kecuali pencari secara khusus
mencari Anda, mungkin sulit untuk mencapai halaman pertama dari hasil
ini. Untuk memanfaatkan kueri navigasi untuk situs Anda, pertimbangkan
untuk membeli iklan untuk kata kunci yang ingin Anda
peringkatkan—seperti nama bisnis Anda, misalnya.
Permintaan informasi
Seseorang
membuat kueri informasi saat mereka ingin mempelajari sesuatu, seperti
fakta latar belakang tentang suatu topik atau cara melakukan tugas
tertentu. Penelusur biasanya tidak ingin melakukan pembelian, tetapi
konten yang tepat sering mengarahkan mereka ke merek tertentu . Itulah
mengapa penting untuk membuat konten relevan yang memenuhi keinginan,
kebutuhan, dan minat audiens target Anda .
Menambahkan konten
multimedia ke situs Anda dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk
menghasilkan lalu lintas dari kueri informasi. Berikut adalah beberapa
contoh umum untuk dipertimbangkan.
Video petunjuk yang
menyertakan penyebutan produk atau layanan AndaPosting blog
instruksional dengan tips bermanfaat untuk audiens Anda
Infografis yang dapat dibagikan
Panduan atau whitepaper yang dapat diunduh
Kueri transaksional
Orang
membuat kueri transaksional saat mereka berpikir untuk membeli sesuatu,
seperti produk tertentu atau item dari kategori yang luas. Kueri
transaksional memiliki potensi pendapatan terbesar, jadi kata kunci
cenderung memiliki banyak tawaran untuk tempat bayar per klik . Artinya,
selain hasil penelusuran organik untuk kueri transaksional mereka,
orang juga akan melihat hasil berbayar yang relevan.
Iklan
berbayar populer di kalangan bisnis karena efektif; menurut penelitian
oleh grup periklanan online WordStream, hampir 65% klik pada SERP
transaksional terjadi pada iklan berbayar.
Iklan berbayar versus daftar organik
Daftar
berbayar dan organik terlihat sangat mirip di SERP Google. Dan karena
keduanya dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas ke situs Anda ,
Anda harus mempertimbangkan untuk membuat strategi yang menyertakan
keduanya.
Keuntungan dari iklan berbayar
Google
menempatkan iklan berbayar di bagian atas halaman hasil pencarian,
biasanya menampilkan 4 iklan di komputer desktop dan 3 di browser
seluler . Namun, biasanya ada lebih dari 4 bisnis yang bersaing untuk
kata kunci pencarian yang sama, jadi Google juga harus menentukan iklan
mana yang muncul di halaman pertama hasil.
Untuk membuat
keputusan itu, Google mempertimbangkan beberapa faktor: jumlah tawaran,
kualitas halaman yang dituju orang saat mereka mengklik iklan Anda,
kualitas iklan itu sendiri, dan relevansinya dengan pencarian. Jika
Google menyimpulkan bahwa situs Anda lebih baik dan lebih relevan
daripada pesaing, Anda akan muncul di halaman pertama.
Nilai daftar organik
Daftar organik mendapatkan tempatnya melalui pengoptimalan mesin telusur (SEO) , serangkaian teknik yang terus berubah yang dapat Anda gunakan untuk membantu peringkat situs Anda lebih tinggi di SERP. Seperti halnya iklan berbayar, Anda harus memiliki situs berkualitas tinggi untuk mendapatkan peringkat organik yang bagus. Aturannya, bagaimanapun, kurang eksplisit. Google terus mengutak-atik algoritmenya untuk memberikan hasil terbaik, jadi penting untuk selalu mengetahui pembaruan baru atau yang akan datang.
Apa saja fitur SERP?
SERP hari ini lebih bervariasi secara visual daripada tahun-tahun sebelumnya. Selain hasil pencarian umum yang hanya menampilkan nama situs dan metadata , pencarian juga dapat menampilkan gambar, saran belanja, Tweet, atau kartu informasi. Setiap fitur umumnya cocok dengan salah satu kategori berikut:
Fitur grafik pengetahuan: Ini muncul di panel atau kotak di SERP, seringkali di sisi kanan.
Cuplikan kaya: Ini menambahkan visual tambahan ke hasil, seperti bintang di ulasan produk atau foto di hasil berita.
Hasil
berbayar: Anda dapat membelinya dengan menawar kata kunci yang relevan.
Hasil berbayar akan menyertakan label di bagian atas untuk menentukan
bahwa hasilnya adalah iklan.
Hasil universal: Ini adalah hasil khusus yang muncul di samping hasil organik.
Di
bawah ini adalah daftar fitur yang mungkin Anda lihat di SERP. Jika
Anda ingin halaman Anda ditampilkan sebagai fitur tertentu, pikirkan
tentang bagaimana Anda dapat merevisi dan mengatur ulang situs Anda
untuk mencapainya.
Iklan Google
Google
Ads , sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, paling sering muncul
di bagian atas atau bawah SERP. Lebih mudah mendapatkan iklan di bagian
bawah halaman, tetapi Anda akan mendapatkan lebih banyak penayangan di
bagian atas.
Mencapai bagian atas SERP membutuhkan situs
berkualitas tinggi dan, terkadang, tawaran bayar per klik yang tinggi,
tergantung seberapa kompetitif kata kuncinya. Meskipun berjuang untuk
mendapatkan iklan teratas membutuhkan lebih banyak usaha dan seringkali
dengan harga yang lebih tinggi, ada juga keuntungan yang signifikan:
orang akan melihat iklan Anda sebelum hasil penelusuran organik apa pun.
Cuplikan pilihan
Cuplikan
unggulan muncul di SERP dalam kotak yang terpisah dari daftar hasil
pencarian. Ini menarik perhatian karena menampilkan konten dari situs
yang mencakup kata kunci pencarian yang berlaku . Jika orang menganggap
informasi yang ditampilkan berguna, mereka akan cenderung mengklik
tautan itu.
Sebuah situs harus sudah berada di halaman pertama
hasil pencarian untuk mendapatkan cuplikan pilihan, jadi mencapai
pencapaian tersebut harus menjadi prioritas utama Anda. Sementara itu,
pastikan konten halaman Anda informatif dan menyertakan semua kata kunci
yang diinginkan.
Paket gambar
Saat
algoritme Google menentukan bahwa informasi visual akan sangat relevan
dengan pencarian, SERP akan menyertakan deretan gambar dan klik-tayang
ke pencarian Gambar Google.
Google menggunakan algoritme yang
berbeda untuk gambar daripada untuk konten tertulis, tetapi mengikuti
praktik terbaik berikut dapat membantu mesin telusur menemukan—dan
memberi peringkat—konten gambar Anda.
Pastikan untuk menggunakan:
Nama file yang akurat dan deskriptif
Keterangan gambar dan teks alt
Teks sekitarnya yang relevan
Judul halaman yang akurat dan menarik
URL halaman yang dapat dibaca
Foto persegi panjang dengan ukuran dan dimensi sedang (pikirkan 16x9, 4x3, dan persegi)
Dan
jika Anda bisa menyematkan gambar Anda di situs lain, Anda akan
memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul di paket gambar SERP.
Artikel mendalam
Google
meluncurkan artikel mendalam untuk memberikan visibilitas ke artikel
yang lebih panjang yang berisi konten abadi . Artikel tersebut belum
tentu merupakan artikel terbaru atau terbaru, tetapi menampilkan
informasi yang tidak menua, dan sering kali ditulis oleh penulis
tepercaya atau diterbitkan oleh publikasi terkemuka.
Pada tahun
2019, orang mulai memperhatikan bahwa kotak artikel mendalam tidak
muncul lagi. Menurut Google, artikel ini belum hilang dan masih mendapat
pertimbangan prioritas , tetapi tidak lagi memiliki bagian terpisah.
Kartu pengetahuan
Kartu
pengetahuan adalah kotak di SERP yang menampilkan fakta pilihan tentang
topik yang dicari, mirip dengan halaman Wikipedia mini. Google menarik
fakta-fakta ini dari perpustakaan lebih dari 3,5 miliar titik data .
Mereka
berguna untuk permintaan informasi karena mereka tidak hanya memberikan
informasi yang diminta, tetapi juga koneksi yang mungkin tidak
dipertimbangkan oleh pencari pada awalnya. Misalnya, di kartu
pengetahuan untuk pencipta The Simpsons , Matt Groening, Anda mungkin
melihat tautan ke buku yang ditulisnya dan ke profil IMDb dari pengisi
suara acara tersebut.
Panel pengetahuan
Panel
pengetahuan seperti kartu pengetahuan tetapi lebih bertarget.
Penelusuran navigasi untuk restoran tertentu, misalnya, mungkin
menampilkan panel pengetahuan yang menyertakan alamat restoran, nomor
telepon, situs web, dan jam kunjungan populer.
Paket lokal
Paket
lokal muncul saat seseorang memasukkan kueri dengan nama lokasi atau
saat algoritme Google menemukan bahwa item yang dicari tersedia di
sekitar.
Paket lokal muncul sebagai peta dengan pin yang
menunjukkan bisnis yang berpotensi relevan dengan istilah penelusuran .
Di bawah peta, Google mencantumkan nama, peringkat, dan informasi kontak
untuk bisnis yang ditandai .
Misalnya, menelusuri “apotek”
mungkin menampilkan paket lokal yang menunjukkan lokasi apotek terdekat
dengan Anda beserta informasi kontaknya.
Paket penggoda lokal
Paket
penggoda lokal mirip dengan paket lokal tetapi memiliki lebih banyak
informasi tentang setiap bisnis. Jika Anda mengeklik foto di samping
nama bisnis, Anda dapat melihat detail tentang apa yang dijualnya .
Kotak berita
Kotak
berita muncul jika pencarian menghasilkan hasil spesifik waktu dan/atau
berita terkini. Apakah Anda menjalankan situs web berita lengkap atau
hanya memiliki bagian untuk berita, Anda dapat mengirimkan situs Anda ke
Pusat Penerbit Berita Google . Algoritme berita Google secara otomatis
merayapi halaman yang diterima, jadi kotak berita adalah cara yang bagus
untuk mendapatkan penayangan jika Anda memiliki jenis konten yang
tepat.
Pertanyaan-pertanyaan Terkait
Untuk
setiap penelusuran, ada banyak penelusuran serupa yang menggunakan kata
berbeda. Google sering menampilkan ini di SERP di bawah judul, “Orang
juga bertanya” atau “Pertanyaan yang terkait dengan [istilah
pencarian].”
Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah klik pada
hasil “pertanyaan terkait” telah meningkat . Hanya ada satu tautan per
pertanyaan terkait, dan agar situs Anda mendapatkan tempat itu, itu
harus ada di halaman pertama hasil untuk pertanyaan terkait itu. Setelah
Anda berada di sana, Anda dapat membuat beberapa perubahan SEO untuk
membantu Google memilih situs Anda untuk menjawab “pertanyaan terkait”.
Ulasan
Terkadang
data ulasan—ditampilkan sebagai peringkat bintang—akan muncul di SERP
setelah kueri transaksional. Bisa ditebak, hasil dengan 4 atau 5 bintang
cenderung mendapatkan lebih banyak klik.
Untuk masuk ke fitur
ulasan, Anda harus memasang ulasan dengan peringkat bintang secara
eksplisit di situs web Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan plugin ke
situs web Anda yang memungkinkan pelanggan membagikan testimonial dan
memberikan peringkat bintang untuk bisnis Anda.
Hasil belanja
Hasil
belanja muncul di SERP untuk banyak kueri transaksional. Hasil
ini—biasanya disajikan di bagian atas halaman atau di kolom sebelah
kanan—dibatasi hingga 8 per kata kunci, jadi ada banyak persaingan.
Selain
memiliki gambar berkualitas tinggi, hasil penjualan yang mengesankan
untuk item tersebut, dan harga yang bersaing, Anda harus menawar dengan
cukup tinggi jika ingin bisnis Anda terwakili dalam hasil belanja.
Satu-satunya
peringatan? Anda tidak dapat memilih kata kunci untuk hasil belanja;
Google Merchant Center melakukannya untuk Anda.
Tautan situs
Tautan
situs membantu pengguna menemukan laman tertentu di dalam situs.
Misalnya, jika Anda menelusuri "ubah kata sandi Amazon saya", fitur
tautan situs akan menampilkan tautan ke halaman akun Amazon yang
bersarang di bawah URL utama Amazon.
Perayap web Google akan
memilih tautan situs dari situs web Anda, jadi pastikan Anda menyusun
situs Anda dengan tajuk yang jelas dan relevan, seperti "Produk" atau
"Blog". Semakin banyak tautan situs yang Anda dapatkan, semakin mudah
bagi pengunjung untuk bernavigasi ke tempat yang mereka inginkan.
Tweet
Google
telah memasukkan tweet dalam SERP tertentu sejak 2015. Tweet tidak
selalu ada (kemungkinan besar muncul saat topik sedang tren), tetapi
fitur ini dapat membantu mendorong orang untuk menavigasi ke umpan
Twitter Anda.
Video
Hasil
video Google muncul jika situs menyematkan konten video yang relevan
dengan penelusuran. Seperti gambar, pastikan deskripsi, teks di
sekitarnya, dan judul video Anda akurat dan deskriptif.
